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2017年第四季度苹果公司卖出800万块Apple Watch,可能赢了整个瑞士钟表业
时间:2022-04-20   作者:admin  点击数:

2月12日,来自市场研究机构 Canalys 发布的最新数据报告显示,Apple Watch 在 2017 年的销量达到了 1800 万部,比 2016 年增加了 54%。其中,在2017 年第四季度,Apple Watch 的销量为 800 万部,比 2016 年同期增加了 32%。这个数字可能超越同季度内整个瑞士钟表业销售额的总和。

低售价正在帮助苹果公司与传统制表商们争夺腕表市场。Canalys在报告中指出,在Apple Watch 1800 万块的总销量中,2017年9月发布的Apple Watch Series 3占了48%。而Apple Watch Series 3无 LTE 蜂窝网络版本的美国官网售价为329美元,而需要运营商支持的LTE 蜂窝网络版本售价为399美元——在中国区的最高售价也不超过3188元。仅对比瑞士钟表业的主流入门级表款,售价总体就大约在2万至3万元人民币,也就是说Apple Watch的售价仅为这些传统入门级高级腕表的十分之一。Canalys的数据也显示,在Apple Watch Series 3新系列的整体销量中,更便宜的无 LTE 蜂窝网络版本的占比为35%,而LTE 蜂窝网络版本是13%。另一方面,更早期的Apple Watch Series 1和Series 2目前正处于打折状态,也助长了苹果公司腕表产品线的销量。

如果说人们购买一枚腕表的潜在心理活动是寻找一款能够搭配身份、个性、服装风格的主要配饰,来组成个人对外营造面貌与印象的一部分,那么Apple Watch也正在变得能够满足这一种心理。因为它极易辨识,也更容易帮助佩戴者与更多数的人打开话题,具备更快更直接的社交属性。实际上,Apple Watch所强调的新技术本身,也是传统高级制表业所追求的。时至今日,在全球最盛大的钟表业盛会“日内瓦钟表展(SIHH)”上,积家、万宝龙、梵克雅宝、IWC、爱彼等知名钟表制造品牌们仍旧在强调自动上链陀飞轮、超强抗震耐摔力、超长机械动力储存、100年无需调校指针的时间精准度等等创新工艺。

据《第一财经周刊》了解,全球范围内的高级钟表业内部也正在兴起一种质疑,传统手表的功能属性正在弱化,潜水表、飞行员系列系列等等腕表产品的卖点早已不再是产品的功能本身,这些产品的价值更多的取决于仍旧对传统腕表钟爱有加的消费者数量到底有多少。“如果你正在一场好友相聚的Party,你享受的会是‘仿佛静止’的那一秒钟,这时候你永远不需要手表的复杂功能。”爱马仕钟表行政总裁Laurent Dordet不久前在2018年日内瓦钟表展上接受《第一财经周刊》采访时指出。

无论是人们通过手机就能够查阅时间,还是Apple Watch对市场份额的争夺,至少的确都已经对目前的高级制表业造成了压力。从今年瑞士钟表品牌们主推的表款来看,绝大多数的品牌的确推出了售价更低的入门级表款,也不像往年一样强调超复杂的腕表功能特性。可以明显观察到的是,2018年的主流腕表款式正在变得相对简单,也能够让更多的消费者负担得起。

苹果公司 CEO Tim Cook 在 2 月 1 日的财报电话会议中指出,2017 年第四季度的确是 Apple Watch 表现最好的一个季度,其营收出现了 50% 以上的增长,而在每一个销售区域的增长也都达到了两位数的百分比。

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郭苏妍

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AppleWatch积家瑞士钟表业IWC

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